上海侍ブログが、上海の最新トレンドをマーケティングやビジネスの視点からウォッチして日本の皆さんにレポートする「上海侍BIZ」として生まれ変わります。

リニューアル第1回の今日は、「最新」と言っておきながら1ヶ月くらい前の情報となってしまいますが、2つのメガ・アパレルストアのオープンについてレポートします。

まずは4月12日、スウェーデンのカジュアル衣料大手SPAのH&M（ヘネス＆モーリッツ）上海旗艦店が、淮海路にオープンしました。香港のアジア1号店に続くアジア2店舗目となります。同業態では、スペイン系のZARAやMANGO、香港系GIORDANO、日系UNIQLOなどが既に上海に上陸していますが、それらのオープン時とは比較にならないほどの大歓迎ムードの中でH&Mはオープンしました。発売当日、店舗前には朝から約700人が行列を作り開店を待ったといいます。事前のプロモーションは雑誌でのPRや屋外広告、バスラッピングが中心。オープン前夜、上海科学技術博物館でH&M上海ローンチ・パーティーが行われ、07年春夏水着コレクションのイメージキャラクターで、乳がんから華麗なる復帰を遂げたカイリー・ミノーグがH&Mで着飾った数百人の中国人モデルに囲まれて登場、記念コンサートを行いました。H&Mは日本未上陸。来年原宿に1号店がオープン予定だそうです。値段設定はZARAを少し下回る、やや控えめな設定でオシャレに関心のある上海っ子たちの熱い視線を浴びています。H&Mは「中国はパリ、ニューヨークと情報のスピードは同じ」として、中国独自商品は投入せずに世界共通商品で望む方針で、他都市への展開予定は今のところないそうです。

一方、淮海路に話題のカジュアルブランドが登場した9日後の4月21日、今度は南京西路のPLAZA66（恒隆広場）に香港のプレステージセレクトショップJOYCEがOPEN。こちらは上海人の平均月収を遥かに上回る高価格帯設定で、上海マダムやアパレル、マスコミ関係者の熱い注目を浴びています。オープン当夜、上海当代芸術館で中国きっての美人女優周迅やヨージ・ヤマモトら各界のセレブリティが集結してのファッションショー、オープニングパーティが開かれました。

H&MはZARAとの覇権争い、JOYCEはLane Crawfordが掴めなかったプレステージ市場での成功を勝ち取れるか、どちらも今後の動向に目が離せません。

先日のクロアチア戦。最大のＢａｒ密集エリア衡山路（へんしゃんるー）の屋外特設モニターで観戦しました。最近上海では各国首脳が集まっている関係上、テロの危険性が指摘されており、アメリカ人が集まるような場所には近寄らないように、領事館から指導が入っている状況です。衡山路のＢａｒはアメリカ人をはじめ、白人が客層の大半を占めます。その日、店には自分たちのほか日本人は1人もいませんでした。街行く人にも日本人らしき人影は見当たりません。それもそのはず、日本料理店はこぞってＷ杯を中継し、駐在員家族や留学生が集まって「ニッポン」コールを送りながら観戦しているわけで、わざわざ白人に囲まれながら衡山路で観る必要はないわけです。店内は日本人にとって完全にアウェー。自分たち以外の全員がクロアチアを応援していると（最初は）感じていました。「君が代」斉唱の際は、屋外であることもあってか、音量が若干下げられました。いつしか自分自身試合に没頭し、川口のナイスセーブでガッツポーズを挙げたりしていました。店内には3割ほど中国人がいましたので、あんまり露骨に日本を応援するような態度を取ると襲われる危険性にも気づき始めました。ところが、川口のナイスセーブで喜んでいる中年中国人集団を見つけたのです。中国人の中にも、同じアジア人として日本を応援する人もいるんだなあ・・・と思っていたのですが、すぐにそんな思いはかき消されました。中国人はＷ杯賭博で盛り上がっていただけなのです。順当に行けばクロアチアの勝利は固い。そこでオッズの高い日本に賭けている人たちがいるわけです。その人たちは、私よりも、サッカー好きの白人よりも人一倍盛り上がり、攻防に一喜一憂していました。その光景を始めて目にする日本人は、中国人もサッカー大好きなんだ、と誤解してしまうのではないかと思うほどの大騒ぎでした。いずれにしても自分たち以外にも日本を応援する人がいたことで、それ以後は思う存分騒げました。ただし、日本人とバレていましたので、私たちのそばには誰一人寄り付きませんでしたが。。。

ちなみに、上海のミュージックビデオランキング1位は、周杰倫（ジェイ・チョウ）
が歌う『霍元甲』。ジェット・リー、中村獅童出演の『SPIRIT』（原題：霍元甲）の主題歌です。映像がとにかくカッコいいので、日本で発売になったらぜひチェックしてみてください。
http://www.youtube.com/watch?v=ZF7iZwweFGs&eurl=同じDVDに収録されている『夜曲』もカラオケの大ヒットで、着メロにして
いる若者もよく見かけます。

百度：　http://www.baidu.com/
谷歌：　http://www.google.com/intl/zh-CN/
雅虎：　http://www.yahoo.com.cn/

今日は朝中国語学校に寄ってきました。上野のチャイキャバ（中国人
キャバクラ）で夜な夜な中国語学習に励む友人に負けてはいられない
ので、一生懸命勉強中です。でも今日は、昨夜火鍋を食べ過ぎて腹を
下し気味だったので、授業にはいまいち集中できませんでした。火鍋屋
は中国人社員に教えてもらった、静安寺のマカオ式火鍋屋。ひとり一鍋
です。2005年の上海ベスト火鍋屋に選ばれた店ですが、客層は完全に
ローカル。でも、店の雰囲気や店員のサービスは洗練されています。
「豆？坊」（ http://www.dolarshop.com/ ）

中国に来て一番辛いのは、PRIDEを観られなくなったこと。HPではチェック
しているのですが、5月5日美濃輪対ミルコだって？？？吉田対西島洋介
だって？？？藤田も出るんだって？？？誰か当日のスカパーをDVD録画
してくれないかなあ。こっちではUFCが観れるのが不幸中の幸い。17日に
「にんにくや」（ http://www.ammys.jp/ninnikuya/ ）の大画面でUFC.59を観戦。
ヘビー級タイトルマッチで、絶好調の絶対王者アンドレイ・オルロフスキーが、
ティム・シルビアにTKO負けしたのは驚きでした。（ http://www.wowow.co.jp/ufc/ ）
でも、PRIDEが観れない辛さは紛らせないなあ。