ブログリニューアル
上海侍ブログが、上海の最新トレンドをマーケティングやビジネスの視点からウォッチして日本の皆さんにレポートする「上海侍BIZ」として生まれ変わります。
リニューアル第1回の今日は、「最新」と言っておきながら1ヶ月くらい前の情報となってしまいますが、2つのメガ・アパレルストアのオープンについてレポートします。
まずは4月12日、スウェーデンのカジュアル衣料大手SPAのH&M（ヘネス＆モーリッツ）上海旗艦店が、淮海路にオープンしました。香港のアジア1号店に続くアジア2店舗目となります。同業態では、スペイン系のZARAやMANGO、香港系GIORDANO、日系UNIQLOなどが既に上海に上陸していますが、それらのオープン時とは比較にならないほどの大歓迎ムードの中でH&Mはオープンしました。発売当日、店舗前には朝から約700人が行列を作り開店を待ったといいます。事前のプロモーションは雑誌でのPRや屋外広告、バスラッピングが中心。オープン前夜、上海科学技術博物館でH&M上海ローンチ・パーティーが行われ、07年春夏水着コレクションのイメージキャラクターで、乳がんから華麗なる復帰を遂げたカイリー・ミノーグがH&Mで着飾った数百人の中国人モデルに囲まれて登場、記念コンサートを行いました。H&Mは日本未上陸。来年原宿に1号店がオープン予定だそうです。値段設定はZARAを少し下回る、やや控えめな設定でオシャレに関心のある上海っ子たちの熱い視線を浴びています。H&Mは「中国はパリ、ニューヨークと情報のスピードは同じ」として、中国独自商品は投入せずに世界共通商品で望む方針で、他都市への展開予定は今のところないそうです。
一方、淮海路に話題のカジュアルブランドが登場した9日後の4月21日、今度は南京西路のPLAZA66（恒隆広場）に香港のプレステージセレクトショップJOYCEがOPEN。こちらは上海人の平均月収を遥かに上回る高価格帯設定で、上海マダムやアパレル、マスコミ関係者の熱い注目を浴びています。オープン当夜、上海当代芸術館で中国きっての美人女優周迅やヨージ・ヤマモトら各界のセレブリティが集結してのファッションショー、オープニングパーティが開かれました。
H&MはZARAとの覇権争い、JOYCEはLane Crawfordが掴めなかったプレステージ市場での成功を勝ち取れるか、どちらも今後の動向に目が離せません。
